- Con spots comerciales que involucraron a figuras como Vicente del Bosque, y un alcance que cifró más de 110 millones de impactos, la campaña Let’s talk about pork de la Interpoc se convirtió en un hito para la porcicultura global.
La organización española Interprofesional Agroalimentaria del Porcino de Capa Blanca (Interporc) tuvo una mención especial en los premios “Top 5 Excellence” IPMARK dentro de su cuarta edición, esto como un reconocimiento a las mejores estrategias de marketing del año.
En el caso del organismo dirigido por Alberto Herranz, desde IPMARK destacaron su labor en defensa del sector ganadero español.
Los demás premios fueron para Turismo de Islas Canarias en el rubro Top Táctica; Madrid Difusión, en Top Disruptiva; Reckitt Benckiser en el caso de Top Engagement; Wallapop en Top Relevancia / Sustentabilidad; y Pikolín, en la división de Top Posicionamiento.
☞ EL DATO: La Interporc es una entidad sin ánimo de lucro en la que están representados todos los sectores de la cadena de valor del porcino de capa blanca: producción, transformación y comercialización.
MENCIÓN HONORÍFICA PARA LA CAMPAÑA “HABLEMOS DE CERDO”
La campaña Let’s talk about pork o en español como Hablemos de Cerdo, fue presentada por la Interporc como una estrategia de comunicación para contrarrestar una sobresaturación de información y fake news acerca de la porcicultura española.
Esta campaña se presentó una comunicación de valor, argumentos, fuentes científicas, transparencia y verdades para informar a la sociedad española acerca de una porcicultura nacional basada en producción sostenible y social, con un impacto positivo en rubros como el económico, social y medio ambiental.
En IPMARK reconocieron este trabajo de comunicación, no en el TOP 5, sino en una mención especial por “su valentía al defender a la ganadería española, en general, y los beneficios de la carne porcina, en concreto, de los ataques procedentes del sector vegano”; todo esto, puntualizaron, sin recursos económicos.
Más de 110 millones de impactos en prensa
En la campaña, la cual contó con más de 110 millones de impactos en prensa y más de 50,000 páginas vistas en redes sociales, además de 300,000 likes y comentarios, se detalla una porcicultura basada en un modelo que respeta y fomenta el bienestar animal, la seguridad alimentaria y que ofrece a todo el mundo productos de calidad, saludables y necesarios para una dieta equilibrada.
“Let’s talk about pork es una plataforma de comunicación desde la que contar verdades”, así la describió Fernando Camino, Head of Digital Content en Tactics Europe, la agencia encargada de esta campaña.
Ejes de comunicación para contrarrestar las noticias falsas y transmitir lo que hace la porcicultura española en puntos sociales que son claves
Este trabajo de comunicación, que cifró 33.8 millones de contactos en televisión y exterior, estuvo principalmente focalizada en cuatro ejes:
Luchar contra las grandes fake news en un sector tan atacado como el ganadero cárnico.
- Transmitir el trabajo que el sector ganadero español está haciendo en materia de respeto animal, medio ambiente y cuidado de la calidad.
- Fomentar el relevo generacional en el mundo rural.
- Fomentar el consumo de los productos locales de origen europeo frente a los de países terceros.
☞ EL DATO: Se estimó un alcance de 2.4 millones de millennials y Generación Z impactados en los eventos, workshops y acciones formativas.
“HABLEMOS DE CERDO…” EN LAS UNIVERSIDADES, EN EL FÚTBOL Y HASTA EN LA MÚSICA
Dentro de las acciones realizadas en esta campaña se destacó el trabajo en Let´s talk with Influencers, en donde la Interporc, presentó en un disruptivo foro de debate una serie de charlas y encuentros con universitarios y expertos en agroalimentación, nutrición y veterinaria, trabajando de la mano de las asociaciones de estudiantes y grandes influencers.
En torno al fútbol, “Hablemos de cerdo” se presentó durante la Eurocopa y el Mundial de Catar con piezas y acciones especiales en medios convencionales y digitales; se proyectaron spots durante todos los partidos de España en el Mundial, uno específico con 11 porcicultores rodeados por Vicente del Bosque.
Rosalía como ícono para los jóvenes, pues en Interpoc “El Rosa la Lía”
Durante los #PinkAwards2022 se reconoció a profesionales de la comunicación por su compromiso con la verdad y con la difusión de la realidad del porcino de capa blanca, esto coincidió con el concierto de Rosalía en Madrid.
Que los veganos nos atacan – en Interpoc respondemos con verdades, sacamos noticias editoriales con estos mismos medios y les abrimos las granjas. Aceptamos el reto.
Que GreenPeace pone una lona hablando de Macrogranjas… nosotros otra, y en la Puerta del Sol hablando con orgullo de nuestro sector.
Resultados
La campaña “Hablemos de cerdo” ha contribuido a mantener la imagen del sector porcino, aumentando en cuatro puntos su percepción de calidad y en 10 puntos la percepción del respeto animal, consiguiendo que el 65% de las personas que vieron la campaña consideren que el cerdo de Europa tiene mayor calidad que el de otros orígenes.
Font: Porcicultura